När Nissan släppte en "attackannons" mot Teslas bokningsprocess för Model 3, skrattade de mest av Model 3-reservationsinnehavare - åtminstone i kommentaravsnittet i vår artikel om den nya annonskampanjen - men denna nya annons av BMW är utan tvekan ännu värre.
I en ny 30-sekunders reklam för BMW 330e spenderar den tyska biltillverkaren större delen av annonsen på att du inte borde vänta på Tesla Model 3 och istället köpa BMWs nya plug-in hybrid. De tillbringade så mycket tid på att fastställa förutsättningen att du inte borde vänta på Model 3 att de slutade med att bara nämna en funktion i 330e, dess EPA-klassade gasförbrukning på 72 MPGe.
BMW: s argument består av: köpa vår bil eftersom den är tillgänglig nu.
Det är svårt att skylla Nissan eller BMW för att de ville utnyttja Teslas nya pool med ~ 400 000 potentiella kunder som visade intresse för att betala $ 35 000 för en elbil, men tycker de verkligen att tillgänglighet är den viktigaste faktorn här?
Tesla Model 3 är ett helelektriskt fordon med ett uppskattat intervall på över 215 mil och ett baspris på $ 35.000. BMW 330e är en plug-in-hybrid med en EPA-klassad allelektrisk rad på 14 mil och ett baspris på 44 000 dollar.
Här är annonsen:
I annonsen eller åtminstone i sin beskrivning av annonsen hänvisar BMW till Tesla som”det andra elbilföretaget”. Betyder det att BMW nu också anser sig vara ett”elbilföretag”? Jag skulle betrakta BMW som ett bilföretag som också erbjuder elbilar. Gör människor skillnaden?
Dessutom antyder de att Model 3 inte kommer ut i ytterligare två år? Det skulle placera utsläppet för augusti 2018, ett helt år efter Teslas officiella planerade släpp. Förseningar är inte omöjliga, men direkt reklam för att det kommer att försenas med ett år "och kanske mer" är lite otydligt.
Kanske är BMW nervös eftersom dess "sanna Model 3-fighter", en allelektrisk BMW 3-serie, inte förväntas få den att marknadsföra förrän nästa årtionde … och kanske mer.
Uppdatering: tydligen gör de en hel kampanj ur det här”vänta eller köra”. Den här har dummy Tesla Superchargers: