Teslas varumärke har ökat betydligt i värde under det gångna året, särskilt sedan Model 3-avdukningen och de mer än 373 000 reservationer som det fick. Å andra sidan tog Volkswagens varumärke en stor hit efter "Dieselgaste" -skandalen, så mycket att Tesla nu har överträffat företagets VW-märke i "varumärke".
BrandZ publicerade sin årsrapport om de 100 mest värdefulla varumärkena och Tesla slog VW bland de 10 bästa i bilkategorin.
BrandZ-rapporten är ett populärt årligt forskningsdokument från Millward Brown-gruppen. Företaget säger att det använder data från intervjuer med mer än tre miljoner konsumenter över hela världen.
Gruppen värderade Teslas varumärke för första gången och uppskattade det till 4, 4 miljarder dollar (varumärket - inte hela företaget) - tillräckligt för att nå den 10: e positionen. BrandZ framhöll följande om Tesla i sin rapport:
”Varumärket Tesla har kommit att representera mycket mer än vackra bilar; det betyder också banbrytande teknik och spännande prestanda. Tesla har blivit en symbol för ett nytt sätt att leva - rent, ljust, innovativt och framtidsinriktat. Teslas banbrytande ande, som personifierats av grundaren Elon Musk, förmedlar ett brådskande behov att kasta de gamla sätten att göra saker på. Tidigare i år var 325 000 (not: nu 373 000) konsumenter så förälskade av visionen om och känslan som strålar från märket att de satte in en insättning på 1 000 dollar på ett fordon de ännu inte hade sett. I detta fall kombineras vision och känslor för att skapa verkligt kapital.”
Medan Volkswagens grupp VW överträffades av Tesla, har företaget fortfarande sitt Audi-varumärke i topp 10 med en värdering på 9, 5 miljarder dollar, men det förlorade 6% sedan förra året - främst på grund av sin associering med Volkswagen.
Som det visar sig ser det ut som att Volkswagen var långt ifrån den enda bilproducenten som funnit fuska på fordonsutsläpp, men som den första som fångades tog den den största hiten i bildens sikt.
Under åren har Tesla också haft en rättvis andel av dålig reklam, men BrandZ framhäver företagets imponerande användning av smart marknadsföring över enkel reklam:
”Tesla, en ny aktör i BrandZ ™ Top 100 i år, är en av de nya barnen på kvarteret. Dess märkesreklam och reklampåverkan visar ett mönster som är gemensamt för nya och kommande varumärken. Teslas märkeskapital har vuxit mycket under de senaste åren, och även om det berömt inte är en förespråkare för traditionell marknadsföring ovan, har de få marknadsföringsdollar som de spenderar ökat märkbart med både värde och effektivitet 2015 jämfört med tidigare år, och vi ser detta manifestera sig i ökad inverkan på både konversation men också sökning som ett resultat. Samtidigt fortsätter märkesstödet intresse och surr att öka på lång sikt. Liksom många unga varumärken visar Tesla effekten av effektiv reklam - oavsett kanal - på att driva tillväxt; och när dess varumärke blir starkare, så blir dess kommunikationer mer effektiva och effektivare vid omvandling till varumärke. Detta är en dygd cirkel: ju mer aktivitet ett varumärke gör, desto fler kommer att veta det; och ju mer ett varumärke är känt för människor, desto mer meningsfullt - och därför effektivt - blir dess reklam.”
Intressant nog hänvisar BrandZ till Teslas varumärke som 'Tesla' och kategoriserar det i bilkategorin. Teslas officiella företagsnamn är 'Tesla Motors', men företaget grenar sig inom energilagringsbranschen under sin 'Tesla Energy' -division. Företaget förvärvade nyligen domänen 'Tesla.com' och det ser ut som att varumärket expanderar och diversifieras.